L’attesa è finita. Ferrero lancia la Nutella vegana, la crema spalmabile più amata al mondo, ora finalmente con ingredienti Plant Based.
Dopo il successo ottenuto da Nutella versione gelato negli scorsi mesi, la storica multinazionale di Giovanni Ferrero è pronta a portare sul mercato una nuova ricetta. Tappo verde e nessun ingrediente di origine animale, per un prodotto che strizza l’gusto a chi segue una dieta vegetariana o vegana e a chi è intollerante al lattosio. Una crema spalmabile che, proprio come la Nutella tradizionale, è senza colla.
La progettazione della nuova linea Nutella Plant-Based, certificata dalla Vegetarian Society come “Vegan Approved”, è iniziata a gennaio 2023, mentre le prime produzioni industriali sono arrivate solo 18 mesi dopo, a giugno 2024. Da settembre è pronta ad approdare nei supermercati di Italia, Francia e Belgio nel formato da 350g e, dal 2025, anche in altri mercati europei.
La nuova ricetta vegana
Agli ingredienti classici della crema spalmabile più famosa al mondo, con 770 milioni di barattoli venduti ogni anno e consumati da più di 110 milioni di famiglie, si aggiungono per la prima volta ceci e sciroppo di riso che va a sostituire il latte scremato in polvere. L’obiettivo è quello di offrire l’inconfondibile esperienza di Nutella a chi predilige per scelta o per necessità, una dieta vegana o senza lattosio.
“Nutella Plant-Based è prodotta in Italia presso lo stabilimento di Sant’Angelo dei Lombardi in provincia di Avellino, a testimonianza dell’impegno del Gruppo Ferrero nel continuare a consolidare la propria presenza nel Paese e il proprio footprint industriale”, ha spiegato a margine dell’evento di presentazione ufficiale del prodotto Stefano Lelli Mami, Region Marketing manager di Nutella Italia.
Già virale su TikTok
In Italia la Nutella vegana è arrivata un po’ a sorpresa solo in pochi fortunati supermercati. Su TikTok è quindi aperta la caccia. Spopolano già i primi video in cui gli utenti presentano la nuova confezione con tappo ed etichetta verdi e assaggiano in diretta la nuova crema spalmabile cento % vegana. Alcuni mostrano la consistenza cremosa e parlano del profumo molto simile all’originale. Per molti le differenze sono lampanti, ma per tutti è un’ottima sostituta dell’originale.
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Le prime indiscrezioni
Già lo scorso anno si era cominciato a mormorare della nuova linea green di Ferrero. A dicembre 2023 infatti, l’azienda aveva depositato il marchio “Nutella Plant Based” in Italia e in Germania.
Risalgono invece a maggio 2024 le dichiarazioni entusiaste di Giorgio Santambrogio, Ceo del gruppo VéGé, cooperativa italiana della grande distribuzione organizzata: “Non si può dire che Ferrero non sia al passo con i tempi: in un mercato in cui la domanda per prodotti vegetali si fa sempre più alta, un colosso come la Nutella di certo creerà non poca concorrenza, spingendo anche altre aziende a scommettere sul settore e perfezionare i prodotti”.