Black Mirror, perché dovremmo guardare tutti il primo episodio | Wired Italia

Anche se naturalmente Joan è terribile (che è anche il nome della serie nell’episodio) porta tutto questo all’estremo, uno dei presunti vantaggi dell’Ai generativa è che la tecnologia permetterà di creare contenuti personalizzati, tagliati su misura sui nostri gusti individuali: il nostro personale inferno algoritmico, targettizzato così efficacemente che non riusciremo a staccare gli occhi.

Da produttore di contenuti (non ci chiamano più redattori o autori), mi interessa molto capire cosa significherà tutto questo per articoli come quello che state leggendo: il contenuto sul contenuto. Cosa succede ai commenti sui prodotti culturali nel momento in cui ogni persona consuma cose diverse?

L’aspetto ironico è che se da una parte potrebbero rivelarsi ottimi per l’engagement sulle piattaforme di streaming, i contenuti iper-personalizzati sarebbero assolutamente terribili per i siti web che devono parte della loro rilevanza a eventi culturali condivisi: Game of Thrones, Succession, e Black Mirror (almeno si spera).

Come una carcassa di una balena che si decompone sul fondo dell’oceano, le serie di riferimento come Black Mirror e Succession sostengono un intero ecosistema: assorbiamo una parte dell’interesse su questi argomenti nelle ricerche online, cavalcando l’onda delle persone che hanno appena visto qualcosa e vogliono capire cosa devono pensare a riguardo. Questo spiega la frenesia mediatica – soprattutto negli Stati Uniti – intorno al finale di Succession, ed è il motivo per cui sto scrivendo questo articolo su Black Mirror anche se non più tardi di ieri abbiamo pubblicato un’intervista al creatore della serie.

In un certo senso, lo si potrebbe vedere come un tentativo un po’ maldestro da parte dei media di replicare il successo dell’algoritmo. Non conosciamo i nostri lettori come Facebook conosce i suoi utenti, ma sappiamo che un numero significativo di persone si sintonizzerà per seguire un evento televisivo storico. La stessa cosa è successa con The Last of Us, di cui sto linkando un articolo nella speranza che lo leggiate. È un allineamento raro, simile al momento in cui le nuvole si diradano rivelando un’eclissi solare (anche se vale la pensa sottolineare che in assenza di dati affidabili, questi tentativi possono finire per essere un buco nell’acqua: Axios, per esempio, fa notare l’incredibile scollamento tra la mole di articoli su Succession e il numero di persone che effettivamente guarda la serie).

Forse il prossimo passo saranno i contenuti personalizzati sui contenuti personalizzati. In Joan è terribile, vediamo dei deepfake che generano contenuti progettati appositamente per i singoli utenti. Non è da escludere che anche i modelli linguistici saranno in grado di creare articoli customizzati su quei contenuti: Joan che legge un pezzo sull’ultimo episodio di Joan è terribile, che a sua volta diventa una scena del prossimo episodio di Joan è terribile. Contenuto su contenuto su contenuto.

Questo articolo è comparso originariamente su Wired UK.