Uno studio per individuare le startup capaci di ricalcare le orme delle grandi imprese della storia dell’Italia, quelli che non solo hanno contribuito a far crescere il paese, ma hanno anche avuto un grande impatto sul pubblico internazionale. È questo l’obiettivo con cui Interbrand e International Advertising Association (Iaa) Italy hanno dato vita al progetto Next Generation Italian Icons, selezionando quindici aziende che negli ultimi tempi sono riuscite a catturare l’attenzione delle persone, attrarre capitali e produrre risultati economici, cambiando lo scenario competitivo.
“L’Italia – afferma Lidi Grimaldi, amministratrice delegata di Interbrand, azienda leader mondiale nella brand consultancy da oltre 45 anni – è riconosciuta per essere il paese più ricco di legacy brand in Europa, ma non è solamente questo, è anche un paese in cui le società di venture capital e la creatività di sistema consentono a nuove eccellenze e innovazioni di emergere e sfidare i mercati internazionali”.
“Affermare un brand, soprattutto in un contesto come quello italiano popolatissimo di realtà di successo – aggiunge Marianna Ghirlanda, presidente per l’Italia di Iaa, la più rilevante community internazionale di leader del marketing e della comunicazione – richiede visione, qualità, dedizione, impegno e, oggi più che mai, una relazione significativa e sincera col consumatore; rapporto che passa anche dalla capacità di sapersi narrare, riconoscendo e sintonizzandosi col proprio uditorio, ingaggiandolo su valori comuni e, importante, sapendolo ascoltare”.
Interbrand e Iaa Italy hanno esaminato un numero elevato di brand, “coniugando – si legge in una nota – l’approccio proprietario Interbrand basato sulle tre lenti di analisi del brand, ovvero economics, human truths ed experiences, con una valutazione qualitativa di Iaa Italy sulle competenze comunicative”.
Per ogni brand, sono dunque state analizzate la capacità di creare, mantenere e consolidare la relazione con le audience di riferimento attraverso la propria rilevanza; quella di realizzare esperienze uniche ad alto impatto, trascendendo le industry di riferimento e definendo nuove arene competitive in ragione della capacità di soddisfare i bisogni dei consumatori e non solo in termini di offerta di prodotti e servizi; quella di conseguire risultati economici significativi.
Ecco la lista delle aziende selezionate (l’ordine non è una classifica).
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di Alessandro Patella www.wired.it 2022-12-18 05:40:00 ,