Tamagotchi alla riscossa, apre il primo store nel Regno Unito

Il Tamagotchi, celebre icona della cultura pop anni ’90, torna protagonista. Secondo quanto riportato dalla BBC, le vendite più che raddoppiate tra il 2022 e il 2023, hanno convinto Bandai Namco, storica azienda giapponese dietro al successo del Tamagotchi, ad aprire il primo negozio dedicato nel Regno Unito, più precisamente a Londra, nel mercato di Camden Town.

Nonostante durante il suo periodo di massimo successo non fosse mai stata lanciata un’iniziativa simile, l’animaletto virtuale è tornato di moda, aggiornato con nuove funzionalità per attrarre i giocatori nostalgici e le nuove generazioni.

Anche nei decenni successivi al suo boom iniziale, Bandai Namco ha sempre creduto nel potenziale di questo prodotto: la compagnia ha infatti continuato a innovare, aggiornando il concetto di virtual pet attraverso modelli che si connettono al WI-FI e app per smartphone.

A prima vista è il classico Tamagotchi: un giocattolo a forma di uovo di vari colori con un piccolo schermo digitale e dei pulsanti che servono a dare al virtual pet tutte le cure di cui ha bisogno, le funzionalità però, sono molte di più. I nuovi dispositivi permettono ai giocatori di interagire tra loro, scaricare oggetti virtuali per i propri animali e vivere un’esperienza più dinamica e coinvolgente, proprio come spiegato alla BBC da Priya Jadeja, responsabile del marchio Tamagotchi.

La strategia di Bandai Namco è stata chiara: avanzare sulla nostalgia dei millennial e contemporaneamente affascinare i bambini che non hanno mai conosciuto il Tamagotchi originale. Un approccio che sembra proprio aver trovato terreno fertile: infatti, solo tra il 2022 e il 2023 le vendite globali sono più che raddoppiate.

È in particolare il mercato giapponese, il luogo dove il collezionismo legato a prodotti come i Digimon e altri virtual pet è profondamente radicato. Il successo del brand Tamagotchi ha saputo travalicare i confini nazionali, influenzando altri prodotti come il Pokéwalker e app per smartphone come il celebre Pou.

Oggi, il panorama dei virtual pet, in gran parte creato dal Tamagotchi, include non solo i modelli classici, ma anche nuovi marchi come Punirunes e Bitzee che Proseguono a innovare il genere.