TikTok chiude il clone di BeReal dopo meno di un anno | Wired Italia

Non ha avuto molta fortuna TikTok Now, ovvero il clone di BeReal che la piattaforma social ha integrato come funzione interna nella sua app oltre che come proposta a se stante: dopo nemmeno un anno dal lancio si è deciso di chiudere il progetto, che non è mai davvero decollato. Un’ennesima dimostrazione di come a volte le copie quasi spudorate di idee di successo abbiano vita breve nonostante possano sfruttare il traino di applicazioni e social di grande popolarità.

La storia si ripete ancora una volta: una startup lancia un servizio che fa il botto e i grandi player del settore cercano di cavalcare l’onda con un servizio del tutto simile, che però difficilmente incontra i favori del pubblico. Ed è curioso notare come questa volta il fail abbia colpito proprio TikTok, che è una delle app-social che più è stata copiata dai rivali come YouTube con gli Shorts e da Meta con i Reel su Facebook e Instagram. Cala dunque il sipario su TikTok Now, che aveva debuttato lo scorso settembre 2022 come pulsante nell’interfaccia principale e come app a se stante, senza nemmeno sforzarsi troppo a proporre qualcosa di differente da BeReal.

Trova le differenze

Il meccanismo alla base di TikTok Now in effetti era lo stesso di BeReal: una notifica ricevuta a random durante la giornata, 3 minuti di tempo per scattare una foto o girare un breve video con entrambe le fotocamere dello smartphone (anteriore e posteriore) per raccontare cosa si stesse combinando in quel determinato momento della giornata, con l’idea di essere più naturali (be real, appunto) e meno costruiti possibile.

BeReal al banco di prova

E BeReal, l’app originale, come se la sta passando? Dopo il boom del 2022, con tanto di premio come migliore app iPhone dell’anno per Apple, sta ora vivendo un momento di fisiologico calo di interesse, con sempre meno utenti che accedono ogni giorno. Gli sviluppatori hanno così di recente introdotto nuove funzioni, inclusa una chat interna con la speranza di non ripercorrere il destino di un’altra idea cresciuta molto in fretta, che è stata copiata da tutti i rivali e che poi è caduta nel dimenticatoio ovvero Clubhouse.