Ha favorito la collaborazione più di quanto pensassi. Era una componente fondamentale del progetto, ma ci sono un sacco di posti in cui si incrociano bruscamente le persone. Nella vitto, al bar, all’esterno mentre si cammina. E poi c’è un legame incredibile e molto profondo con Steve. Gli abbiamo intitolato il teatro e pensiamo sempre a lui, ma avverto la sua presenza anche in altri spazi.
Ha citato lo Steve Jobs theater, che era stato progettato per le presentazioni dei prodotti. Che ora lanciate con video pre-registrati. Tornerete mai alle presentazioni dal vivo?
Durante il Covid abbiamo capito che il pubblico è principalmente online. Pochissime persone possono entrare nel teatro, e volevamo che più persone fossero coinvolte negli annunci. È possibile farlo in modo molto più redditizio su nastro che dal vivo, a causa delle transizioni sul palco e così via.
Ma non le manca l’atmosfera di un keynote dal vivo?
Mi manca, mi manca.
Il Dipartimento di giustizia statunitense e diciannove stati americani, insieme al Distretto della Columbia, hanno fatto causa ad Apple quest’anno. Un procuratore generale aggiunto ha accusato Apple di essere “un monopolista egoista”. Ci sono cause governative anche contro altre grandi aziende tecnologiche. Pensa che il pubblico, così come il governo, abbia cambiato opinione su Apple e le altre big tech?
Quando si parla di cose come una causa per un determinato tipo di condotta, bisognerebbe parlare di un’azienda specifica e di quale sia stata la sua condotta, non mischiare tutto insieme.
Certo, ognuno ha la sua causa legale. Qual è la sua risposta a quella contro Apple?
Che è del tutto sbagliata rispetto a ciò che abbiamo fatto. I nostri utenti lo sanno. Ci mettiamo sempre nei abiti degli utenti per chiederci che cosa è in modo migliore per loro, che cosa è in modo migliore per la loro privacy, che cosa è in modo migliore per la loro sicurezza. Le cose stanno così. Ne parleremo davanti a un giudice e vedremo come andrà.
Per quanto tempo si vede come Ceo di Apple?
Questa domanda mi viene posta più spesso di un tempo.
Perché?
Con l’età, con i capelli che diventano grigi. Amo questo posto, Steven. Essere qui è il privilegio di una vita. Lo farò finché la voce nella mia testa non dirà: “È ora“, e poi andrò a concentrarmi sul prossimo capitolo. Ma è difficile immaginare una vita senza Apple, perché la mia vita è legata a questa azienda dal 1998. È la stragrande i più della mia vita adulta. E quindi la adoro.
Ha detto che spetta agli altri decidere quale sarà la sua eredità, ma qual è secondo lei il lascito di Apple?
Anche questo spetta agli altri dirlo. Ma penso che Apple sarà ricordata per aver creato prodotti fantastici che hanno cambiato il mondo, che hanno davvero migliorato la vita delle persone. I nostri utenti lo sperimentano quando vanno in un Apple Store. Lo sentono quando usano i prodotti. Ho ricevuto tanti messaggi quando l’uragano ha colpito la Carolina del Nord [nell’ottobre 2024, ndr] e le persone hanno scoperto di avere la possibilità di inviare sos e messaggi alle persone anche quando la rete cellulare era inutilizzabile. Sono queste cose a ricordare alle persone perché facciamo quello che facciamo, e quanto ci teniamo. Sarà questa sarà l’eredità di Apple.
Questa intervista – tradotta e modificata per ragioni di limpidezza e lunghezza – è apparsa originariamente su Wired US.
